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电视淘宝2021商家大会扬帆起航,开启大屏流量新蓝海!

2021-09-14 10:44:32    来源:榕城网
2021年9月13日,电视淘宝在杭州举办了“开启大屏流量新蓝海”-2021电视淘宝商家大会。作为国内最大的OTT互动购物平台,电视淘宝通过这次商家大会做了新战略和2021双11大促玩法的发布:会议围绕OTT行业的发展前景,从合作伙伴共生、营销场景覆盖、客厅经济发展等多维度剖析如何通过OTT新营销撬动用户需求;针对大屏营销场景的特殊性,剖析电视端区别于移动端的媒介特征;深度阐述了电视淘宝对于未来OTT端的布局思考和发展理念。此外,会议正式对外发布了商家关心的2021年双11电视端大促节奏点、玩法及资源能力,期待与商家伙伴们共赢双11。

电视淘宝CEO王磊表示:“电视没人看,尤其是年轻人不看电视是一种误解,优质的综艺节目和电视剧加上智能电视、智能投影在让年轻人重新回到电视的场景里”。人工智能技术在OTT端的落地和电商内容的视频化让OTT成为了电商发展的新赛道。

引用奥维互娱对OTT行业的调查报告:从2013年起,OTT的设备激活量一直在稳步上升,截止2020年末已经达到了3亿台,OTT设备已经成为了电视端的主流。

电视淘宝作为布局OTT端大屏生态的购物平台,不仅提供平台与商家和消费者联动,同时也联合各大电视厂商、通讯运营商、广电运营商、YunOS终端服务商等合作共生伙伴一起构建大屏营销生态,探索更多场景化营销玩法,让商家以更多样的形态参与到OTT的流量蓝海中,为商家提供新的增长动力。

商家大会中,王磊通过清晰生动的语言向新老商家和合作伙伴阐明了电视淘宝的产品定位和特色:1、电视淘宝不仅是电视上的淘宝客户端,更是电视端品效合一的营销平台;2、通过预装SDK和APK,用户无需下载,即可直接通过广告点击、语音交互等方式唤起电视淘宝页面参加各种活动,一键进入商家店铺页和商品详情页;3、和手机淘宝实现了数据打通,电视淘宝的DAU、成交额、福利发放量、加购收藏互动数回流商家数据后台。

(电视淘宝CEO王磊阐述电视淘宝的产品定位)

电视淘宝的购物返利、福利宝、心愿城等互动玩法正在普惠千家万户。电视端优厚的购物福利,配合沉浸式、强视觉冲击的小游戏和舒适便捷的购物体验,让OTT端购物成为了一种新方向,越来越多的消费者通过电视淘宝找到了更实惠的价格和更舒适的下单购物体验。

电视淘宝COO杨晓明表示:后疫情时代,消费者在大屏端每日停留时长显著上升,客厅经济迎来了发展新契机。电视淘宝提供了大屏端电商效果后链路,匹配了这一时代发展需求,目前已经覆盖1亿大屏终端、2.5亿大屏用户。亿级用户是机遇,同时也对电视淘宝的服务能力带来了新的挑战。本次双11大促,电视淘宝从“精准人群圈选、定向投放、品效合一、数据回流沉淀、投后数据再运营”等多个维度对电视端的AIPL消费者运营进行了全新梳理,实现了营销提效,增强了对商家和消费者的服务能力。

2021电视淘宝商家大会上,小米营销、康佳易平方、酷开网络科技、海信聚好看等电视淘宝深度合作伙伴的嘉宾们为大会作了精彩致辞。

(OTT厂商合作伙伴为2021电视淘宝商家大会致辞)

双11 OTT营销能力全新升级,为商家提效赋能

发布OTT品牌营销产品“电视派”。针对电视端的大曝光优势和客户对拉新和品牌广告的需求,电视淘宝发布了全新的品牌营销产品:电视派。电视派整合了电视端首屏、霸屏、独屏的黄金点位,并为之赋能电商效果后链路、人群定向能力、投后人群数据资产回流数据银行等能力,打造完整的OTT端品牌营销闭环,在品牌拉新、品牌人群资产运营上实现了OTT端的突破。

OTT效果营销产品“屏销宝”全面升级。电视淘宝效果营销产品“屏销宝”针对此次双11也进行了全面升级。电视淘宝商家运营专家罗飞:“今年双11,屏销宝将会为商家伙伴们提供多模式的营销解决方案。我们把双11的长波段营销周期做了分解,每一波段都为商家提供了高度定制化的营销策略”。除了丰富的营销策略组合,屏销宝此次也为商家升级了人群定向投放能力,增加了OTT终端的覆盖面和覆盖点位。

发布电视淘宝营销能力矩阵。电视淘宝目前构建了以电淘达摩盘为支点,屏销宝、电视派双引擎驱动的营销体系。电视淘宝商家运营专家沅芷:电淘达摩盘作为电视淘宝数据营销的强力中台,为电视人群精细化运营提供了基础能力,平台覆盖海量人群标签,支持人群圈选和定向投放。电视派作为OTT端的品牌精准营销平台,整合OTT全端资源,实现多渠道精准投放,为品牌积累核心人群资产。屏销宝作为OTT端效果营销平台,为商家提供OTT端交易后链路和数据回流能力,帮助品牌实现OTT的全链路营销和品效合一。

电视端营销阵地资源升级。今年双11,电视淘宝带来至今为止最强大的资源矩阵,打造多场景资源联动,构建OTT品效营销阵地。电视淘宝市场负责人陈华认为:今年是电视淘宝最重要的“战略升级年”,电视淘宝正经历从OTT端的电商专家转变为OTT端的营销领航者,为此,我们需要全力打造全渠道覆盖能力。截止今年双11,电视淘宝已经实现了电视端的广域覆盖,不仅在电视厂商领域整合了“传统五大+三外+互联网电视厂商”资源,同时还新增了电视端头部影视应用资源,包括银河奇异果、搜狐视频、酷喵、华数TV等。除了电视端的资源,电视淘宝还通过天猫消电行业、美妆行业及多个IP线完成了手机淘宝行业资源的整合和置换,为商家在电视淘宝的投放提供了流量反哺。除此之外,电视淘宝整合的杭州地铁广告、户外巨幕大屏等点位价值也不容忽视。

这个双11,电视淘宝决心在电视大屏端打一场轰轰烈烈的胜仗,为了在今年双11实现更大的业绩突破,电视淘宝团队攻克了从渠道资源整合到产品形态设计、营销解决方案策划再到全面周到的商家服务体系以及全域数据流转沉淀等一道又一道难关。电视淘宝会始终把客户价值放在第一位,将提高品牌和商家服务水平作为奋斗目标,聚力以赋能商家增长,凝心以促进品牌营销能力升级。

2021年双11,电视淘宝亦将与你同行,开启大屏流量新蓝海!

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