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手机线下销售渠道遇冷 国产手机巨头遭遇“大考”

2020-02-19 16:10:50    来源:新快报

日前,世界移动通信大会MWC的主办方GSMA宣布取消今年的MWC大会。这一举动打乱了众多国产手机厂商的新品发布节奏,不得不推后改为线上发布。此外,受疫情影响,线下人流急剧减少,这也使得手机线下销售渠道遇冷。国际权威行业报告组织Counterpoint2月14日发布报告指,中国智能手机首季销售受疫情影响而大减,线下智能手机销量预估下降50%,第一季总体销量预估下降20%。

线下渠道销量大幅下滑

Counterpoint表示,因为疫情暴发,中国智能手机第一季度销量将大减,华为、OPPO、vivo将是受冲击比较严重的企业。国内的手机品牌厂商的线下门店目前大多数处于关闭状态。在中国手机行业中,线下渠道占比超过了70%,这样的损失是无法预估的。OPPO、vivo和华为的很多线下店都是属于品牌授权模式,门店和租金主要由经销商自行承担,当然也有不少是官方直营的品牌旗舰店。小米之家门店则大多是属于小米直营,不过即使加上合作渠道,在数量上也是远少于OPPO、vivo和华为。显然,对于此前在国内线下渠道具有强大优势的OPPO、vivo、华为等手机品牌厂商来说,在此次疫情之下,可能将会受到更为严重的冲击。

与此同时,受各类疫情防控措施及各企业延迟复工的影响,手机上游的供应链和下游的制造工厂和配件厂复工推迟,手机新品产能也将遭受巨大挑战。Strategy Analytics预计,2020年上半年华米OV将在中国国内市场面临需求下滑的风险,同时海外市场的扩张也会受到产能和旅行禁令的影响。

值得一提的是,不仅是国产智能手机厂商受影响,中国作为世界工厂,在停工后,海外公司同样遭遇了危机。以苹果来说,其已经延长了中国零售店的关闭时间,负责组装iPhone的主要工厂富士康正在努力为复工做准备。情况并不乐观。富士康的郑州工厂虽然批准复工,但仅有10%的员工复工,深圳工厂的复工时间还要延后。分析公司TrendForce预测,预计苹果的产量将下降10%。

中高端机型库存严重

天风国际旗下分析师郭明錤近日发布研究报告称,相机模块 (CCM) 厂商复工状况虽逐渐改善,但无奈手机厂商库存太高,新机推进速度也由于疫情影响慢了下来,特别是对于国产手机厂商来说,中高端手机清库存依然是重中之重。

报告中指出,中国手机品牌的中高阶镜头库存约3个月,将影响2–4月出货量,所以上游镜头供应商大立光2月的营收可能下降15%-20%,同时7P镜头出货动能不强,也拉低了7P镜头的利润,其今年第一季度的订单要下滑20%-25%。

其实在这之前,郭明錤就已经给出了报告称,2020年第一季度的手机行业,手机品牌与产业链正面临3个潜在风险,首先是中国市场手机出货将低于市场预期,其次5G手机对Android品牌换机需求贡献小于预期,最后是iPhone供应在1Q20受到疫情影响故出货低于预期。

郭明錤直言,2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50%–60%,导致目前约有5000万–6000万部的高水位库存。今年2月初,IDC发布了2019年四季度及全年的全球智能手机市场报告,报告当中就有提及,华为在2019年第三季度积压库存,导致该公司的出货量在第四季度出现了预期中的下滑。

报告中还指出,随着疫情影响逐渐消退,产品节奏回归正轨后市场需求开始释放,第二季度及下半年,市场有望出现回弹, 2020全年,预估国内手机市场将出现约4%的同比下滑。

当然,疫情下线上渠道份额将进一步提升。短期内,拥有购机需求的消费者将不得不选择在线上渠道购机,线上渠道占比将在2020年一季度,以及上半年显著提升。

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